品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)勢是計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟是市場競爭環(huán)境決定，審計(jì)、整合自身資源，最終設(shè)定品牌目標(biāo)，從而讓上海品牌設(shè)計(jì)品牌路徑，讓品牌資源得到最大化。

　　第一、掃描市場競爭環(huán)境

　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物。上海品牌設(shè)計(jì)第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競爭對(duì)手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。最近有哪些動(dòng)作?你能達(dá)到哪個(gè)位置?

　　第二、審計(jì)公司品牌資源

　　現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點(diǎn)清楚，與競爭對(duì)手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

　　第三、打造品牌資產(chǎn)

　　路徑確定后，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，都是為了品牌讓消費(fèi)者了解、熟悉和偏愛。可以觀察并進(jìn)行品牌數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行動(dòng)作調(diào)整，上海品牌設(shè)計(jì)讓品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最大化。

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